Retargeting je najefikasniji način da pretvorite posjetitelje koji su već pokazali interes u konverzije. U ovom vodiču korak po korak objasnit ću kako postaviti i optimizirati retargeting funnel na najpopularnijim platformama, kako biste maksimizirali ROAS i smanjili CPA.
Zašto je retargeting ključan
Korisnici koji su već posjetili vašu stranicu ili interakciju s oglasom imaju do 70 % veću vjerojatnost za konverziju. Pravilno strukturiran funnel omogućuje personalizirane poruke u pravom trenutku, što značajno podiže stopu konverzije i smanjuje trošak po akviziciji.
Ukratko
Retargeting je proces ponovnog dosezanja korisnika koji su već pokazali interes, a ključni koraci su: segmentacija publike, postavljanje dinamičkih oglasa, testiranje kreativa i kontinuirano optimiranje.
| Rbr | Platforma | Link | Za što | Razina |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Facebook Ads | facebook.com/business | Social retargeting | Napredna |
| 2 | Google Ads | ads.google.com | Search & Display retargeting | Srednja |
| 3 | Criteo | criteo.com | E‑commerce retargeting | Napredna |
| 4 | AdRoll | adroll.com | Cross‑channel retargeting | Srednja |
| 5 | LinkedIn Ads | linkedin.com/ads | B2B retargeting | Početna |
Prosječni CPA po platformi (relativno)
Koraci za postavljanje retargeting funnel-a
Kako krenuti
Definirajte ciljeve i KPI‑e (CPA, ROAS)
Segmentirajte publiku prema ponašanju (posjet stranici, dodavanje u košaricu, napuštena košarica)
Postavite pixel/Tag na sve ključne stranice
Kreirajte dinamičke oglase s personaliziranim proizvodima ili ponudama
Postavite frekvencijski cap i vremenski okvire po segmentu
Pokrenite A/B testove kreativa i copyja
Analizirajte rezultate i prilagodite bidove i budžete
- Testirajte različite ad formate - carousel, video, dinamički produkti
- Koristite look‑alike publike za proširenje dosega
- Redovito čistite “stale” segmente kako biste izbjegli ad fatigue
"Retargeting nije samo podsjetnik, već prilika da korisniku ponudite upravo ono što je tražio u pravom trenutku." - senior media buyer
Savjet za brzu optimizaciju
Počnite s jednim segmentom (npr. napuštena košarica) i maksimalno 3 varijante oglasa. Nakon što postignete stabilan CPA, proširite funnel na ostale segmente.