Hrvatska · tehnologija
U drugom tromjesečju 2026. godine globalne isporuke pametnih satova pala su za 4 % u odnosu na Q2 2025, što otkriva pomalo smirenu potražnju u segmentu koji je do nedavno bio u fokusu inovacija. Ovaj pomak ima direktan utjecaj na Balkan, gdje startapi i lokalne tvrtke već od nekoliko godina grade ekosisteme oko nosivih tehnologija.
Kada se pogledaju podaci iz najnovije industrijske analize, otkriva se da je globalni promet pametnih satova u drugom tromjesečju 2026. godine smanjen za 4 % u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Ovaj pad nije uzrokovan promjenama u samoj tehnologiji, već više odrazom promjena u potrošačkom ponašanju, gdje sve više ljudi traži funkcionalnost koja nadmašuje klasične pokazatelje fitness i notificiranja.
Ukratko
Pad od 4 % ukazuje na tržište koje se približava stagnaciji - izazov za one koji još uvijek ulažu u hardverske inovacije.
Balkan, iako geografski manji, predstavlja važnu platformu za testiranje i razvoj novih proizvoda. Mnoge hrvatske i srpske tvrtke su u posljednjih pet godina usmjerile svoje resurse na razvoj aplikacija za pametne satove, a ne samo na sam hardver. Kad se globalni trend pomiče prema usamljenju hardverskog prodaje, lokalni ekosistemi moraju brzo reagirati kako bi zadržali konkurentnost.
Jedan od primjera je hrvatski startap VibeTech, koji je u 2024. lansirao aplikaciju za personalizirane fitness planove na pametnim satovima. Nakon što je primijetio smanjenje prodaje u SAD-u i Europi, tim je preusmjerio fokus na cross-platform integracije s lokalnim zdravstvenim ustanovama. S druge strane, srpski razvojni tim u Beogradu, Pulse Labs, odlučio je ulagati u razvoj naprednih algoritama za analizu snova, što je potpuno novo tržište u segmentu nosivih uređaja.
„Smanjenje prodaje ne znači kraj, već priliku da se fokusiramo na vrijednost koju korisnik dobiva, a ne samo na broj jedinica,“ - kaže Ivan Petrović, direktor Pulse Labs.
Ova promjena u fokusu otvara vrata za servisne modele i pretplate koje nude stalnu podršku i ažuriranja. Uzimajući u obzir da su mnogi korisnici već prešli na pametne satove za osnovne funkcije, dodatne premium usluge postaju ključan izvor prihoda. Na primjer, VibeTech je u Q3 2026. pokrenuo program pod nazivom „FitPlus“, koji korisnicima nudi mesečne planove treninga i nutricionističke savjete. Ovaj model omogućava stabilan tok prihoda čak i kada se prodaja hardware-a uspori.
Za Balkan zajednicu
Investiranje u software i usluge, umjesto u sam hardver, može biti ključno za preživljavanje na tržištu koje se brzo mijenja.
Za kraj, važno je napomenuti da smanjenje globalne prodaje pametnih satova ne znači da je Balkan tehnološka scena na putu ka stagnaciji. Umjesto toga, to otvara prostor za inovacije u digitalnom marketingu, e‑commerce integracijama i fintech rješenjima koja se mogu lako povezati s nosivim uređajima. Budućnost će biti definirana onima koji će brzo prepoznati nove prilike i prilagoditi svoje poslovne modele u skladu s promjenama potrošača.